腾讯这次挂科了

但是，也有人认为腾讯游戏业务收入的下滑是暂时的。北京艾美谷投资管理有限公司合伙人Ricky撰文表示，腾讯游戏之所以强大，不仅是游戏内容的强大，而是游戏分发渠道的强大，腾讯游戏的内容和制作和分发在这个期间并没有出现任何问题，只是绝对求生这个优秀的爆款游戏因为监管审批问题无法变现，网游行业仍然在增长，腾讯游戏用户也仍在增长，所以长期仍然看好腾讯游戏业务的增长。

有业内人士指出，腾讯网游只是短期的一两个季度影响，如果因此造成股价进一步下跌，长期投资者对此应该有一定的容忍度。

4. 网络广告收入占比略降至18%

腾讯网络广告业务收入在第二季度实现同比39%及环比32%的增长。在上半年的收入中，网络广告收入占比18%，相比2016年和2017年下降1个百分点。社交及其他广告收入为93.80亿元，同比增长55%及环比增长27%。中期报告指出，该项增长主要受微信（主要是微信朋友圈及小程序）、移动广告联盟以及QQ看点收入的增长所推动。

同为社交领域巨头，Facebook广告收入占其全年收入的比例超过90%，而腾讯的网络广告业务仅占其全年收入不到20%。在2016和2017年，广告收入在腾讯总营收中的占比均为19%。

腾讯财报显示二季度广告收入占比仍为19%，但上半年合计已降低至18%。

业内人士认为，如果腾讯二季度广告收入占比能有较大提升，某种程度上，或能分散其游戏业务疲软的风险。

但有业内人士认为，腾讯在网络广告方面具备巨大潜力，关键在于腾讯是否决定加大广告投放力度。

面对今日头条等新兴独角兽的冲击，腾讯也在积极应对。今年6月20日，微信iOS版本重大升级，订阅号折叠模式进化成了信息流模式。微信产品上的这一个小小改动，其实反映的是腾讯信息流广告战略的执行力。

作为以产品起家的互联网公司，腾讯一向对用户体验非常重视，在广告收益方面，除了商业层面的考量，或许腾讯还需要考虑广告植入和用户体验的平衡。

（编辑：武汉站长网）

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