豆瓣也怕巷子深

不仅是线上，青椒学院未来还会在线下进行拓展，在高校举办线下活动，比如针对辩论课程举办辩论赛，由课程主讲人做一次主题演讲，或者是对谈。“我们想通过青椒学院告诉大家，不要把知识搞得那么严肃，而要让它更有活力，更有趣。”姚文坛说道。

有了线上的课程和运营，再加上线下的活动，青椒学院看起来不仅仅是一个内容付费产品。在姚文坛看来，这也是豆瓣对在线教育领域的一次尝试。

“豆瓣时间从一开始就是在做内容付费，如果只是关注知识付费，就会进入很尴尬的一种境地。”姚文坛认为，知识付费处于出版和教育中间的位置，往前一步就是出版，向后一步是在线教育，在这两个领域中，单纯的知识付费没有明显的竞争力。

所以从内容付费到在线教育，对豆瓣来说是顺势而为的选择。

从青椒学院的定位可以看出，如果把青椒学院的内容放在大学里，可能会成为选修课的类目。豆瓣时间上线之初，产品形式只有音频专栏。今年6月，豆瓣时间上线了成长营这种形式，对报名的用户，会有老师定期监督课程的完成情况，并且开始使用打卡形式，来督促学院完成课程。看起来，就像是一种在线培训的课堂模式。

从专栏到成长营再到青椒学院，豆瓣时间的内容不仅是形式更多元，互动性更强，从根本层面来说，这也是豆瓣对内容付费这一产品形式的理解更加深入。以前的内容付费产品更像是单次购买的商品，用户购买之后，有没有完成学习，效果如何，都是看用户自己。而豆瓣的内容付费产品，想要的不仅是用户购买了产品，还要帮助用户完成学习，并且真的学有所得。

知识付费概念诞生之后，经历过很多次概念的升级。从知识付费到内容付费，再到内容服务，最后进入到在线教育培训的类别中，每一次概念的变化都代表了用户认知的迭代，在这种趋势下，只有提供更为深入的服务，才能让用户认为值得为内容付费。

酒香也怕巷子深，内容付费也一样。豆瓣要走出自己的圈子，让大众接受，青椒学院或许就是承载这样一个任务的尝试。

晓 通

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（编辑：武汉站长网）

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