反省：凡客的品牌危机
发布时间：2018-08-16 22:36:12 所属栏目：电子商务 来源：站长网
导读：反省：凡客的品牌危机凡客是什么？最初是，它是衬衫；接着是，它也是男装、帆布鞋；后来是，它又是女装、家居服、儿童穿的衣服……从使用人群上看，涵盖了男性、女性、少儿三大群体。有哪一个稍有知名度的品牌，居然在短短三年内，产品延伸得如此之广？那就
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反省：凡客的品牌危机
凡客是什么？最初是，它是衬衫；接着是，它也是男装、帆布鞋；后来是，它又是女装、
家居服、儿童穿的衣服……从使用人群上看，涵盖了男性、女性、少儿三大群体。有哪一个
稍有知名度的品牌，居然在短短三年内，产品延伸得如此之广？那就是凡客。
众所周知，凡客的成功，不是在品牌上，而是营销推广。为了增加单笔销售额，做大销
售量，抑或资本的压力，凡客已经落入了品牌延伸的陷阱。因为产品线太长，导致品牌力分
散，在休闲装领域，它拼不过国内的美邦、以纯；在帆布鞋领域，拼不过匡威；在衬衫领域，
拼不过雅戈尔……
也许是意识到品牌的困局，凡客重金聘请王珞丹和韩寒代言，正是培养80后这个网购
主流群体的品牌归属感。凡客终于找到了自己的竞争对手，那就是ZARA、H&M这两大国际快
时尚品牌。
而推出服装商城V+，则会将更多的品类转移过去和变现更多的流量。未来，凡客将会
两条腿走路：自有品牌+第三方品牌。与麦考林殊途同归。
由此可见，打造品牌是企业发展的必经环节。如果现在你还在第三方交易平台上温水煮
着，或许可得一时舒服。但是，要知道寄生生活是不受自我控制的，不仅广告费用多，而且
身居众多小企业当中，你的品牌从哪里来？
建议：最好选择两条腿走路，那怎么走呢？首先，第三交易平台不放弃，还在有自己独
立的交易环境。如果你是服务型企业或者以展示产品为主的，可以采取在自己现有网站上添
加购物车的形式，比如：v5shop就有一款购物车软件，直接嵌到你的公司网站上就可以实
现在线销售功能。这样方式不仅节约开支，同时还可以试试网售水深浅，帮助进一步做出准
确决策。
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