从面朝黄土背朝天到面朝屏幕背靠大数据，京东农场到底给农业带来了啥？

“我们要让乡亲们有尊严脱贫，让年轻人回到农村，完善行业标准，让更多的乡亲们在智能的农场里种出引以自豪的农业品牌‘羊肥小米’。” 京东物流创新业务部负责人乔志伟表示。不久前，山西首家“京东农场”落地武乡县，打造武乡小米产业扶贫数字农业示范基地。

不仅是山西羊肥小米，宁夏中宁枸杞、鲶鱼沟碱地大米、云南勐海香米、海南红心火龙果、鲁能重庆柑橘……近段时间以来，面对后疫情时期的全面复产复工潮，越来越多的农产品源产地选择与京东农场合作渡过难关恢复农业生产，同时在新基建春风之下，期待借助京东农场“数字农业引擎”，实现农业产业数字化和农产品品牌化升级。

为什么是京东农场，它究竟有着怎样的“魔力”？

全程保姆式服务，从地头到舌头一站搞定

我国是农业大国，但还不是农业强国。农业生产经营主体小而分散，生产经营组织化、标准化程度低，导致农产品质量不高、商品化率低、流通成本高、品牌影响力不足，最终导致农产品销售难，农民收益不稳定，信心不足。

一场突如其来的疫情更是加剧了上述痛点，农产品滞销成为各地种植户的共同困难。而与之相对的，有电商加持的农产品则在疫情中表现抢眼。凭借稳定的物流供应链和电商销售渠道，京东不仅确保了平台合作农品的销售，还解决了大批农产品的滞销难题。

京东在农业上的全面发力始于2018年。这一年京东启动了京东农场项目，其后又推出“京品源”品牌，搭建起产销全流程服务体系，助力传统农业在品牌、产品、渠道、营销等方面对合作项目进行全面的支撑。

品质不均衡不稳定与知名度低是传统农业的两大短板，导致传统农业抗风险能力弱，没有议价权，基本还是“靠天吃饭”的状态。京东农场通过与各地农场合作共建高品质生产基地，深入种植前端开展生产标准化和规范化探索，搭建从田间到餐桌的全程可视化溯源体系，有效从生产端提升农产品质量和品质，为农产品通过高品质赢得市场，打开销路，创造溢价带来基础。

河北辛集博能赛诺是一家以工业、环保业起家的企业，在以皇冠梨为切入点进入农业后，一直在品牌打造、产销拓展上缺乏思路和方法，产品售价和认知度双低。详细了解了企业状况后，京东农场为其提供了从产到销的全程保姆式解决方案，协助其进行原有品牌“束鹿老城里”的重新包装，并结合双方的品牌调性和产品特征，确定了“中端切入，持续提升”的整体营销策略，实现了销售业绩突飞猛进：其标准款产品售价提升了5倍多，单日销量和月均销售额实现了指数级增长。与此同时，京东农场更是帮助项目提升了自身形象，加快了对外拓展和提升的部分。该项目因为在农业转型过程中的突出贡献和良好业绩，被推荐为“河北省特色农业精品示范基地”，获得了经济效益和社会效益的双丰收。

这样的成功案例还有很多。五常大米项目与京东农场合作后，昔日接近成本价销售的情况得到迅速改变，通过全流程可追溯以及智能化标准管理等科技手段，进一步提升了五常大米的品质，在京东商城的线上旗舰店京品源上线后，销售量持续攀升，相比合作前的销量，增长已近两倍，合作农场的利润也随着品质的提高而大幅增加。山东临朐小乔项目原本只是普通农家作坊，接入京东农场后首次在京东线上试水更是口碑爆棚，主打的精品果每枚售价近10元依然销售火爆，多次断货。

化危为机，“数字农业引擎”加速农业脱困转型

春光不负，农时不误。眼下，疫情对农产品生产供应造成影响。中央强调，越是面对风险挑战，越要稳住农业，越要确保粮食和重要副食品安全。如何“危中寻机”，数字农业成为破题关键。

在新基建大潮下，京东农场正化身“数字农业引擎”，助力中国农业进驻数字化时代。从农产品生产、加工、流通，到终端销售各环节，京东农场将自身物联网、人工智能、区块链等技术的积累向传统农业开放赋能，用数字化技术手段深刻变革农业产销模式，推动传统农业向数字化智能化转变。

在宁夏中宁，枸杞是当地特产，也是全国驰名的农产品地理标志。如何让名气持续转化成经济效益，向数字化转型升级成为中宁枸杞的选择。不久前，宁夏源乡枸杞产业发展有限公司与京东农场牵手，双方将共建高标准数字化枸杞种植基地京东大数据，依托京东平台优势、供应链优势及产品营销优势，优化枸杞种植加工销售全产业链模式和一二三产业融合发展模式，使现有的资产、资源发挥更大的作用、产生更大的价值。

茂源火龙果项目更是依托京东农场数字化引擎，实现全流程数字化升级。针对营销宣传方面，京东农场根据自身的优势，开展京东内部资源的推广和外部广告资源的投入。结合京东AI大数据和用户画像分析，进行相应广告投放和用户触发，精准触达目标消费者。

这样的合作名单仍在不断增加。虽然疫情对农业生产造成冲击，但也为数字农业发展提供了重要战略机遇期。京东农场正在顺应形势变化，加快数字农业布局和应用，大力提升数字化生产力，抢占数字农业制高点，在新基建热潮之下，将自己打造成数字农业引擎，全面激发农业农村经济发展活力，助力乡村振兴。

（编辑：武汉站长网）

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