重磅！淘宝一千零一店正式开业，扶持力度超大，商家可自主报名

电商的快速发展带来了商品大爆炸，一部手机就可以看遍全世界的商品，而在商品同质化的情况下，谁有更高的性价比，谁就能卖爆。爆款玩法下，电商平台的展示多以单品为主，很少提及“店铺”的概念。

流量见顶后，电商行业进入存量博弈时代，日益高昂的营销成本让商家更为重视会员价值、复购率等指标。商家们都已经清楚，品牌想要获得长青，单靠一款爆品无法实现，需要更完整的表达，而店铺恰是最好的载体。

作为淘系商家最重要的私域运营场，店铺正在成为直连消费者和品牌认知的核心纽带。近年来，淘宝不断做出调整加码店铺，近日的大动作，更是再次释放出继续大力扶持特色店铺的信号。

特色商家迎来新玩法

日前，淘宝宣布淘宝一千零一店正式开业。据悉淘宝大数据，淘宝一千零一店是由淘宝推出的“大型云端探店综合体”，通过商家自主报名+淘宝大数据筛选+行业专家+理事会专家评审共同打分，精选出特色店铺进驻，打造线上沉浸式探店新模式。

（图片来自淘宝）

目前，淘宝已经官宣了理事会专家全员阵容，包括纪录片导演陈英杰、时装创意人韩火火、时尚博主黎贝卡、音乐人刘恋、国货教父&乐队主唱庞宽、建筑师青山周平、作家许知远、演员钟楚曦等。

活动期间，理事会专家会根据淘宝一千零一店官方发布的店铺评选标准，从独特性、体验度、前瞻性等多角度实际感受淘宝小店的特色，对候选店铺进行打分，从而选出星级店铺。

用户打开淘宝搜“一千零一店”即可进入活动页面，匠人谷、欢喜窝等已经锁的五大主题街区错落有致的分布其中。街区采用了3D视觉风格，每一家入驻的小店，都拥有一个专属设计的独栋店铺，商家可以在里面展示店铺故事、特色商品、最新优惠活动，还可以与用户互动。

淘宝这次的尝试不仅足够新潮，还给消费者带来更加独特的体验。在虚拟街区闲逛，消费者仿佛置身于真实的购物街场景中，购物不再是冷冰冰的一键下单，而是烟火气十足且充满了“发现”的乐趣。点击进入店铺主页，还可以看到理事会专家为小店作出的点评。

对商家而言，一千零一店潮酷又丰富的展示机制，可以让具有极致特色的店铺利用独特的商品、运营方式和品牌故事，吸引到自己的目标用户群体，并提高精准转化率。

况且，整体店铺的输出，对于特色中小商家而言也是一大利好，在商品同质化严重的当下，店铺更能体现产品的差异化和特色。

另外，一千零一店的入口，还被平台放到了显眼的位置。用户既可以在首屏直接点击进入，还可以在浏览后将其添加到淘宝二楼。而随着后续商品品类的扩充，一千零一店将解锁更多的街区，吸引到更多用户的关注，其未来具有极大的想象空间。

“店铺”从幕后走向台前

国内电商行业发展过程中，淘宝发挥着举足轻重的作用，同时它本身也是发展比较早的一家网络电商平台。如今，后有京东、拼多多紧逼，旁有抖快等新电商的逐步蚕食，阿里的电商帝国似乎不如过去十年那样辉煌了。不过，作为老牌互联网电商巨头，阿里也在想方设法挖掘新的竞争优势。

一直以来，不论是主打低价的拼多多，主打自营的京东，还是主打内容的某音、快手，都没有淘宝这样的海量店铺资源。

店铺和单品最大的区别就是，单品仅仅是满足了你某一方面的需求，比如“穿衣显瘦”；店铺则更像是某一类小众圈层或生活方式的聚集地，比如汉服、无性别服饰等。店铺可以吸引有着共同爱好和兴趣的人聚集在一起，并在很大程度上满足他们的长尾需求，具有很高的用户粘性和用户忠诚度。

近年来，淘宝不断对店铺进行结构化改造，同时推出了许多主打店铺入口、凸显店铺概念的活动，比如每日好店、风格好店、宝藏店铺、神店榜等。

淘宝一千零一店的理念，则是在现有电商购物模式中深度挖掘店铺故事与特色，通过元宇宙街区的沉浸式玩法，让身处办公室的人们仿佛走出了格子间，置身于烟火生活中。同时，在沉浸式探店过程中，只要触动到用户的某一点，其注意力就会跟随着店铺，并与之建立关系。

当然了，这种沉浸式逛街，本质上也是一种场景具体化。而把真实场景搬到线上，既可以让店铺的特色得以发挥到极致，又可以在很大程度上给用户带来身临其境的感觉，满足年轻人“近距离交流”、“面对面交流”的社交需求。

所以，淘宝的这波操作可谓是妥妥地拿捏住了年轻人的心，将来有望成为引导潮流趋势的风向标。

易师兄有话说

当下的用户越来越追求个性化和差异化，追求潮流和时尚，但同时又不希望自己是孤独的，渴望寻找志同道合的人，由此便形成了大大小小形态各异的“圈层”或者“社区”。而淘宝丰富的店铺业态恰好聚集了最活跃、最具创造力的店主，可以为无数有特色需求的消费者提供商品和服务。

如今，淘宝不断为特色商家提供流量倾斜，特色店铺显然正在成为淘宝的发展重点。各位商家要想在有限的市场内获得更多流量和销量，拥有更大的发展空间，势必要打造出自己的特色，成为独树一帜的存在。

当然了，淘宝大力丰富店铺生态，也是为了夯实自己的基础，巩固其行业地位。

（编辑：武汉站长网）

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