淘宝将推出VR直播，并利用大数据精准分发

自去年淘宝造物节上推出VR购物——Buy+后，日前淘宝产品平台总监、淘宝直播负责人陈镭透露，淘宝后续将推出VR直播。

据了解，自去年3月推出直播以来淘宝大数据，淘宝已经入驻了万名主播，完成了65万场直播，购买转化率达到50%。

陈镭表示：“淘宝目前有70余档PGC栏目，每天有600场来自海外的现场直播，基本保证了打开淘宝直播24小时都有内容，你能感觉到一个‘日不落’的电商直播。”由此来看，直播平台的设立给淘宝带来的效益和影响还是不小的。

去年淘宝造物节的启动仪式上，阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，当前VR、直播都成为了各行各业的大热门，购物方式正在发生巨变，淘宝必须通过新技术和新模式创造新的用户体验。

张勇表示，新技术出现的频次越来越高，淘宝必须始终走在时代的前列，带领这个生态体系，首先拥抱和创造这样一种新的用户体验，最终变成一个消费的趋势和消费的潮流，形成一种大家默认的标准。

当前，因为“沉浸感”的体验，VR直播受到了开发者和消费者的欢迎，比如芯片巨头英特尔，自去年开始，其通过收购VR公司Voke VR等，开始涉足VR直播领域，就在上个月，其联手特纳体育，推出美国大学体育协会NCAA的篮球联赛VR直播视频，并首次试水了付费观看模式。

而国内也早已有公司从事这方面的业务，去年天后王菲“幻乐一场”演唱会就采用了VR直播技术，1万人坐在上海奔驰梅赛德斯中心，50万人点进了微鲸VR里王菲演唱会的360度直播页面。

VR直播最大的优势是能让观众身临其境，满足用户的好奇心与新鲜感 。这会带来两种市场效应，首先VR直播的独特互动方式可以为直播平台创造新的盈利点，为企业所能带来的巨大经济效益不可估量。其次，场景化的VR直播会冲击现有的商业模式，VR在视频直播领域掀起的新变革将会重塑各行各业，形成新的VR直播产业生长点。

但是由于技术、成本和生态等因素使得VR直播的局限性也比较大。技术是一切科技产品的根本。虽说VR被炒得异常火热，但是至今仍未能迅速普及，原因就在于硬件的环境和体验不够好，应用场景有限。当前，VR直播多是采用头戴式设备加移动端应用模式 。由于视频帧率较低、手机盒子转头延迟太大的原因，一旦观看时间稍长，用户就容易产生眩晕感。另外，VR直播的分辨率很低、画质较差……硬件体验的问题，归根结底是技术不够成熟，这也是阻碍VR直播普及的重要原因 。

淘宝要推出VR直播，最需要考虑的其实是用户的设备，4K加上高码率这是必须的要求。然而，对绝大多数VR用户来说，现在他们身边的硬件其实是无法支持的。

总的来说，VR是一个产业推动的行业，虽然它的到来能够升级整个电子产业，但这个推动力来自行业而非消费者。随着不断的探索，更多宝贵的经验与技术将驱动VR直播的发展，给人们带来全新的世界 。

在2017年，定位生活消费类直播的淘宝直播，将在直播中利用大数据的力量，实现对不同人群不同场景的智能分发，并指导商家反向优化其产品。

陈镭认为，2017年将是大数据能在直播中发挥核心作用的一年。淘宝直播将注重内容的主题化聚合与场景化分发，以期用各种直播方案服务不同层次、不同需求的用户。

他表示，在现有直播中，将利用大数据的力量，实现对不同人群、不同场景的智能分发，并指导商家反向优化其产品。从这一点来看，淘宝应该是根据消费者以往的购物记录以及观看直播习惯等数据，从而“对症下药”，向消费者进行“精准推荐”，并且利用大数据，通过对商品评论进行收集和分析，可以围绕某一产品得出相关结论，以对商家提出优化建议。

“直播和VR都有很强的代入感，二者的结合会让很多体验具备更强的真实感。”陈镭表示。这是继推出VR购物、VR支付以来，淘宝与VR结合的一个新形式。

（编辑：武汉站长网）

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