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大数据在传媒领域的实际应用

【摘要】随着计算机技术和网络信息技术的快速发展,大数据被广泛应用于我们的生活,给人们的生产和生活带来了极大的便利。将大数据技术引入传媒行业,一定程度上促进了传媒领域的发展,但是在发展的过程中也暴露出大数据在传媒领域的实际应用

【摘要】随着计算机技术和网络信息技术的快速发展,大数据被广泛应用于我们的生活,给人们的生产和生活带来了极大的便利。将大数据技术引入传媒行业,一定程度上促进了传媒领域的发展,但是在发展的过程中也暴露出了一些突出问题和不足大数据应用领域,需要传媒行业认真反省和总结,找出问题的症结,并采取有效措施加以弥补,充分激发大数据在传媒领域中的巨大能量,促进传媒行业更快速的发展。

【关键词】大数据 传媒领域 实际应用

前言

当今社会网络信息技术发展迅速,引领着我们快速的进入到了信息化时代。在新的历史发展时期,传媒行业也随着时代的发展变化,不断的探索和修整自身的发展方向和发展模式,实现产业的发展升级,将大数据引入传媒行业,企业和相关的政府部门要高度重视产生的媒体数据,并在深度和广度上对这些重要的数据资源加以利用,而且这种基于大数据分析的发展模式已经成为我国传媒行业发展的新趋势。从现实的发展来看,传媒的大数据分析和应用还存在诸多问题,亟待解决,但是在缺少专业指导的状况下,传媒企业要学会自力更生,努力探索,力争闯出一条高效的发展之路。

一、当前我国传媒行业对大数据应用现状分析

从国家有关部门的统计分析中,我们可以清晰的知道,我国的众多大企业都非常重视大数据的分析和运用,而且对大数据的运用主要集中在信息服务、商品的销售、广告宣传及移动增值等方面,对企业的发展起着重要的助推作用。而在许多传媒大数据分析行业,对大数据的分析和运用还存在着很多不足和问题,需要传媒领域重视起来,发挥大数据的优势力量,为传媒产业的发展助力。

二、大数据在传媒产业应用中的问题分析

(一)缺乏明确、清晰的发展规划

从实践发展来看,我国传媒领域在大数据的应用上存在偏差,主要侧重追求眼前的利益,对未来的长远发展则缺乏明确的、清晰的发展规划和设想。当今的社会,是一个多种媒体相融合的时代,也被称作“融媒时代”,在这样的时代背景下,要想真正发挥大数据的优势和作用,最重要的是建立和完善基层数据库。具备了这个“能量场”,行业才拥有庞大的数据资源和信息资源,在激烈的市场竞争中,传媒企业才可能占据优势,获得更大的发展机会。在大数据的应用上,每个传媒领域都有各自的考虑,具有很大的选择自由权利,但很容易受到外界的影响而产生波动。

(二)缺乏必要的投入促其发展

从实际发展来看,传媒行业还是侧重粗放型的发展模式,在信息的收集、制作、发布等环节,重视数量而制作的成本都比较低廉。这种投入不足的状况严重影响了基础工程的建设,对项目的开发和制作也产生了不利影响,致使项目的进展缓慢或者质量不高,更甚者导致了项目的中止。某些企业缺少了长远的未来规划和资金投入,使得企业的基础设施建设严重不足,远远滞后于传媒行业的发展速度[1]。

(三)企业的业务量明顯下降

从权威部门的统计数据来看,大数据在传媒领域的应用受到严重的制约,不能充分发挥其的优势作用,为企业带来的经济效益增值是非常有

（编辑：武汉站长网）

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