“真快乐”APP上线 供应链赋能娱乐化营销

1月12日，“真快乐”APP抢先版上线，迅速成为行业热议话题。11月13日，国美零售(00493.HK)股价受此影响盘中最高涨幅13.54%，最高飙至1.09港元，创3个月新高，进军娱乐零售的大动作被资本市场看好得以印证。

在市场分析人士看来，国美零售再次受到投资者的关注，主要得益于近期国美对于营销战略的创新升级，特别是推出“真快乐”APP，开启娱乐零售的想象空间。

“真快乐”APP一经推出即受到广泛关注，一方面得益于平台的产品品质好、价格低且品类齐全，可以满足消费者一站低价购得好物的需求。另一方面在于，“真快乐”APP的面世，标志着国美正在“破圈”，布局娱乐化电商，为弯道超车做好准备。

娱乐化零售布局符合市场规律

在信息技术革命的驱动下，全球电子商务与传统经济再次深度融合，呈现出多元化、无边界化、服务化、个性化等种种新趋势。消费者享受到前所未有的线上、线下双平台无边界购物体验，零售巨头们则努力在迭代升级，为满足消费者越来越风格化的需求而进化。

用户黏性是零售平台近年的新追求，快乐则是近年来消费者的新需求。技术的升级换代，个体的社交补偿需求，叠加2020年初全民居家隔离的背景，以直播带货为代表的娱乐营销风潮席卷2020年的中国零售业，并势不可挡。娱乐化营销俨然成为未来零售发展的新潮流。“真快乐”APP一面世即站上风口，娱乐化零售布局意图清晰可见。

“抢—拼—ZAO”玩法只在“真快乐”APP

“真快乐”APP定位为一个娱乐化社交化的新的零售平台，提供有趣、实惠的线上购物方式，旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

对于用户而言，在“真快乐”APP购物福利多、优惠多，全面升级后的服务与体验更优化。

首先，“真快乐”APP上提供的产品，都是经过8重真选标准层层筛选而来，从品牌、销量、口碑、补贴力度等八个维度考量，最终将品质俱佳、价格最优的真选好物送到用户面前。

其次，在“真快乐”APP上购物优惠多多。如果真选大牌低价还不够优惠，用户可以在“真快乐”APP升级为九九会员，享受超值权益还能打折上折。

在保证真选品质的基础之上，年轻人喜欢的“抢-拼-ZAO”，是“真快乐”APP里的新玩法。特别是“ZAO直播”是配合核心IP调动区域、门店、员工万人直播，用户可以参与购买，也可以参与现场互动，在购买过程中获得满满的快乐感。

另外，充满科技感的“视频导购”功能则是“真快乐”APP的另一大亮点。用户在线上购物时，如果想更深入了解商品的特色与适用性，即可一键连线视频导购，无需再用手机打字沟通，最专业的导购人员会面对面为您答疑解惑。

让用户“真快乐”的底气，从哪儿来?

“真快乐”APP的底层逻辑还是质优、价低、服务好，优化后满足用户快乐购物需求的能力则是是立足于国美扎实的供应链整合能力。

去年8月，国美“家·生活”战略进入第二阶段，其核心就是积极构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的生态圈，力推“拓品”和“真选”战略，引领“真快乐”APP从电器、家装、家居、百货向更大领域拓展，为用户提供质优价廉的商品，让用户在这里快乐消费。

未来的市场竞争不仅是产品的竞争，更是服务的竞争。“真快乐”APP致力于为用户升级服务体系。目前，“真快乐”APP为用户提供全方位一站式的服务，包括小家电“闪店送”、买贵退晚到赔等;九九会员更是尊享超多权益，令用户售后的体验更愉快。

34年来，国美始终走在创新升级的路上，如今“真快乐”APP再次刷新行业认知，只为用户送来更好的产品、更低的价位、更优的服务、更完美的快乐体验。1月15日0点娱乐化营销，“真快乐”APP抢先版准时开抢，快来参与吧，与全国用户一起体验最真的快乐!

（编辑：武汉站长网）

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