5个互动营销案例，让你“玩”转母亲节

关于母亲节的广告特辑我们之前盘点了车企广告和互联网广告的作品，文案大多温情可感，主打亲情牌。而现在一种更贴近消费者，增强参与性的广告就是互动性的营销方式，最易操作执行的就是网络上的互动。搭载平台多以官网、微信平台、H5等为主，一方面参与方便，另一方面能够在网络上引起迅速传播。今天我们就来盘点一下那些比较有意思的母亲节互动营销广告，为你的母亲节广告开开脑洞。

【宝洁】

分享一个宝洁前几年做过的一个案例，在母亲节期间引起广泛关注和传播。

宝洁与百度联合上线了“感谢妈妈，用爱跨越距离”的专题网站。在这个网站上，网友可以在地图中标注自己与妈妈的位置，视觉感受与妈妈的距离互动营销，通过网路传递心灵的祝福。同时，宝洁还设置了抽奖“带妈妈去伦敦看奥运”，还可以链接至贴吧，分享与妈妈的温暖故事。

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【百度】

百度不仅与其他公司合作营销，也经常利用平台优势做节日营销。母亲节的时候，在搜索框输入“母亲节”，就会弹出一个互动小页面，比如去年的“测试亲妈指数”。测试完还可以“给亲妈传个情”，生成电子贺卡密码发给对方，对方通过搜索密码就能看到张贺卡。其实百度经常使用这一招，今年母亲节你可以试试，看看会是什么主题。

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【奥妙】

奥妙的母亲节广告，以“这些年，妈妈为你洗过多少衣服”为切入点，通过一个采访视频来展现妈妈为我们洗过太多衣服，并以H5的形式在朋友圈传播，呼吁大家在母亲节帮妈妈洗衣服，点击“为妈妈洗一次衣服”即进入奥妙网店，宣传售卖两不误。

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【淘宝】

除了上次专题提到的把自己这个“宝贝”发布出来让老妈“购买”，淘宝在会玩这条路上可是越走越远，竟然在母亲节玩起订购“虚拟儿女”陪伴母亲。

母上大人心中完美的儿子/女儿，不就是经常在你耳边唠叨的“三好学生”、“五好青年”么？当你定制完成点击“去看看”，你以为你会看到这个完美儿子/女儿了，没想到手机跳转到相机界面！

不得不说，淘宝这招有点狠，猝不及防的一个“马屁”拍的你信服口服，是啊，虽然母亲经常唠叨，但在她心中，你就是最完美的孩子啊！

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【京东】

还记得小时候妈妈因为什么打你吗？考试不及格？逃课？打游戏？京东母亲节营销可谓脑洞大开，不走寻常的温情路线，而是以“妈妈再打我一次”为主题，通过一次次有趣的“挨打”，让你回忆起与妈妈的点点滴滴。画风很粗暴，互动体验有点像玩游戏闯关，很容易在朋友圈传播（点击阅读原文可体验）。

（编辑：武汉站长网）

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