焦点分析 | “三层阴影”之下，增速放缓的“双十一”要找新的增量

“现金贷”或“校园贷”的用户大部分都是学生和青年，这部分人的贷款需求主要集中体现为衣、食、住、行。这意味着，由现金贷平台借出去的钱必将有一部分流向电商平台。2017年双十一， 尽管“现金贷”已经备受非议，但泡沫仍未破裂，随着12月份监管加强，现金贷平台开始受到重挫，而彼时的影响尚不剧烈，至2018年第一季度，监管给现金贷公司带来的打击已经十分明显。以趣店为例，2017年第四季度，趣店总交易金额降至251亿，环比下降2.0%，信用额度审批量至2,540万，环比下降4.9%。2018年第一季度，趣店总交易金额同比下降8.4%至153亿，信用额度审批量同比下降44.7%至1,090万，信贷收缩显著。（详见图表5：趣店交易总额及信贷额度审批量）

今年，现金贷泡沫破裂导致部分中低端消费群体流动性减少，从侧面影响了消费者双十一的支出预算，削减了这部分群体的消费热情，对双十一而言可谓是祸不单行。

• 第三层：虚拟商品冲不动了

  如果认为今年双十一面临的困境只有上述两点那就错了，“游戏发不了”对今年的双十一而言可谓是雪上加霜。

  （编辑：武汉站长网）

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