优酷付费会员增长超50%，将发力短视频和直播电商

近日，在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上，阿里文娱总裁樊路远介绍了公司近期成绩与未来布局。他透露，过去两年，优酷付费会员同比增速从46%增至52%，单个会员的内容成本显著下降。优酷未来将在稳健发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。

阿里文娱总裁樊路远

对此，樊路远将成果归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”和“与阿里数字经济体和第三方平台的合作”。阿里文娱提供的数据显示，在优酷会员的站外获客上，阿里数字经济体的贡献已经超过第三方优酷大数据，大大节省了优酷获客成本。

以《这！就是街舞3》（以下简称“《街舞3》”）为例，《街舞3》与至少10个阿里业务部门展开了紧密合作。比如支付宝的《街舞》市集，盒马鲜生的街舞下午茶，饿了么的战队套餐，以及阿里体育的街舞线下培训等等，互相拉动了用户的活跃度，同时提升了用户的体验。

樊路远表示，综艺节目是平台建立心智的重要手段，接下来优酷将推出《奋斗吧主播》《亚洲超星团》等节目。

在保持长视频业务稳健增长的同时，今年优酷还重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局。据了解，目前优酷在短视频、直播上重点布局三个赛道，分别是“快看”、“开箱”和“星直播”。其中，“快看”提供3-5分钟的短视频，辅助用户的影剧综观看决策。“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环，将重点布局女性、母婴、潮玩品类，打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链，和电商直播形成互补。“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素，探索内容电商领域。

采写：实习生 陈晓璇 南都记者 徐冰倩

（编辑：武汉站长网）

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