想玩转泛娱乐化的内容营销？你就必须要先了解这8个趋势
泛娱乐内容营销八大趋势
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直播化
直播已经变成了人人都可以参与的新现象级应用，同时也给企业做营销提供很大的空间。比如在第69届戛纳国际电影节中，欧兰雅做了系列直播。
比如小米在
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泛娱乐内容营销八大趋势 >>>> 直播化 直播已经变成了人人都可以参与的新现象级应用，同时也给企业做营销提供很大的空间。比如在第69届戛纳国际电影节中，欧兰雅做了系列直播。
比如小米在2015年推出新产品MAX超大屏手机在B站进行待机直播，堪称史上最无聊的直播。
小米直播虽然看起来没有什么，但从内容的职务上来讲是非常巧妙的。在小米发布会的时候就用了三条视频去证明产品的续航能力。什么样的场景可以来证明手机的续航能力呢？比如在我们导航的时候最耗电，所以小米就做了一个经济制度的测试：开车从北京到包头，用三个手机评测最后只有小米还有电量。 小米三个测试都是用视频的形式去呈现的，雷军在发布会结束之后又计划一场直播来证明小米手机待机时间比较长，整个直播持续了十九天，在B站产生了3亿条的弹幕。这个效果是非常棒的。最重要的是他选对了直播平台，因为B站人群都是年轻群体喜欢动漫游戏，这恰巧与小米手机的人群定位相符。 所以说在我们选择做直播的时候你去创造内容的时候要思考，并不是说在直播里面怎么去修产品突出硬件的特点或是主播说内容，像小米的直播持续这么久的时间但已经将产品特点表现出来。 还有一种形式，直播卖面膜。比如有人直播他的面膜产品，基本一场直播可以增粉两千多转化一百多单。这种就是非常棒的一个效果，而且他并不是一个什么知名的网红就是一个普通的卖家。
还有一种类型，去年神州做了一个病毒视频，由王祖蓝代言。神州先是引爆病毒视频，之后联合代言人做了一个生日趴的直播，这场直播效果很惊人，直接转化卖出汽车。其实这种从明星到话题再到电商营销的转化效果是非常好的。
但是不同的企业在做内容营销的时候，不仅是考虑这个单次直播的玩法，从内容和创意上都是值得大家去思考。 >>>> 个性化 我们在创造内容时并不是在做一些千篇一律的内容，这是要根据不同的人群和用户的标签特点来输出内容。 像故宫博物院，一个以历史参观、游览旅游的平台改变成符合九零后萌贱的IP形象是非常有趣的的变化，故宫淘宝语言有趣、产品好玩，这样又萌又贱的感觉吸引了非常多的年轻用户群，同时年轻用户群也产生巨大的变化，原来是以男生为主，现在的故宫淘宝以女生为主，年龄层在二十五岁左右。
《穿越故宫来看你》是故宫淘宝和腾讯合作的一个活动。利用年轻化的这种个性化标签重新去创作故宫的文创产品包装这可以说是非常有新意的，在个性化的内容创作上让我们耳目一新。
我之前做过一个产品叫“枣想和你在一起”，这个其实是从产品思维去做的创新营销玩法。这个案例里面的个性化是什么？其实是讲我们在一起是为很多不同的人群去选择一个表白卡，本身产品是基于情人节面向年青人，把大枣和核桃放在一起做的创意产品。也就是根据不同的人群，比如我是宅男宅女，那你就可以选择这样的标签，客服人员就把表白卡放进去，上面一句话就是“我是男朋友座你是女朋友座，星座特别和今天对你说枣想和你在一起“。像这样用表白卡就变成了一个内容个性化的媒体承载。 >>>> 娱乐化 娱乐化在内容营销里面是很重要的一块。如何让内容变得有趣，有趣其实是我们在引爆传播的时候很重要的要素，在新媒体比如微博微信会发大家就天生特别喜爱看八卦娱乐消息。 比如很早之前胡戈恶搞了电影《无极》的《一个馒头引发的血案》，热度甚至比《无极》的都高。再比如微博时代”帮汪峰上头条“这样的话题快速引爆就是因为他很娱乐化，而且大家愿意去八卦，再有这个明星包括一些段子手的助推这样效果就非常好。
我们再站在企业的角度价值举个栗子，比如小黑伞。小黑伞在推广的时候和喜马拉雅山比较热门的节目《段子来了》内容合作。实际上就是根据《段子来了》节目的特点去定制了一期外出旅游防晒的一个主题，通过音频+段子+粉丝特权，小黑伞整个促销大概一分钟完成两千八的这种销售，一天卖出去两万三。 >>>> 移动化 移动化现在好像成为我们的生活必备，甚至是我们的营销的基础设施。但是实际我们需要去了解移动化的这种营销里面的策略，包括这些内容的种方式。我们要怎么去针对这种精准？所以说数据营销其实也是值得我们去思考的，比如说我们在做一些内容的广告、内容的植入。
这个广告文章是这样写的”台风红色预警，不用不用慌，车主只要，记住十项服务一个电话“实际上是平安产险做的广告。里面”十项服务一个电话“，从内容生产上讲效果就比较好，即专业主攻知识型又和热点结合的非常密切，类似新闻的呈现方式，这就是一种信息流在客户端的广告方式。 >>>> 场景化 场景化有一个词叫”触景生情“，无论是线下还是线上的策略里面我们要结合不同的场景，一个是用户的使用场景，另外一个是我们的熟悉场景。比如说现在的朋友圈、微信群，这些就是我们熟悉的场景，那这些场景的内容做成H5，并在朋友圈转发的时候效果就非常好。但是如果H5发在优酷上它的效果就没有那么那么强烈，大家就不会去转发。
还有亚马逊的kindle在上海静安寺地铁站做的”我的移动图书馆”创意,这种内容创意要远比你在其他的呈现方式要好的多，把书架直接搬到地铁站。包括文案”特别想把这里的书全带走，享受阅读随时随地？“这样的问号，就有很多人驻足拍照。像这样地铁站的图书馆大家都没有见过就会愿意去互动。户外+移动+真实+互动+事件这样的创造，那你的这个内容营销就会产生效果。 阿尔山环保手写瓶，其实他结合场景是运动+产品+个性+互动。水瓶都张一样，在运动时分不清哪瓶水是是谁的，于是他加了个性的手写屏就解决了这个问题。在操作的时候就产生互动的效果，当然在营销的时候你就去创造这样的环境。
还有宜家结合搬家日做的公益活动，免费提供纸箱搬家，结合的场景就是户外+公益+互动+事件。 在这一点上更多地体现了这是一个企业社会营销的观念。很多企业在做营销的时候，其实不仅仅以企业的赢利为主或者以用户利益为主，如果你能创造这种公益的效果同时又能结合自己的品牌，那消费者也能通过你呈现的内容或者是去购买你的产品，那这个利益的价值化会非常大。所以大家结合这种创造内容营销的时候发散去思考。 >>>> 媒体化 其实产品就是你的媒体，比如江小白。江小白就是通过媒体化思维做的非常好的典型案例。他在瓶身上有不同的文案阐释，产品+文案。还有励志的人物形象，让我们就清晰的记住产品的这种特点了。产品在同质化的时候，很难从功能效果上去做差异化，因为他就没有历史感，所以说我们在这种创新上就要去思考。
再比如王老吉的武侠罐，王老吉整个的媒体化呈现就更深入一些，不仅仅是在瓶身上的包装或者文案等等这些浅层的表现，实际上是结合了更多的大数据。实际上未来企业在去创造内容的时候与自己的产品深度结合效果会更好。
>>>> 故事化 会讲故事的品牌的才是好的内容营销。讲内容营销的时候，我们在说一个内容或者是我们在包装自己的品牌的时候娱乐化营销，故事，这个是一个很重要的。所以我们在会想这品牌故事什么？这个是典型做品牌的想法。比如锤子科技的见过手机文案”漂亮的不像实力派“等等这些玩法其实是比较典型。
另外一个例子是北京《西少爷的肉夹馍店》，是在互联网餐饮里面比较火的一个代表。西少爷的创始人因为写了一篇文章《我为什么要辞职去卖肉夹馍》而火了，对于创业人群来讲选择写文章这样的内容营销方式相当于是轻投入的玩法，有时候就是不得已而为之，但是实质恰恰是他这样深情并茂去写一篇文章很感人进而促使传播非常的广泛，所以我们在创造的时候其实都是用故事化的内容营销的方式去呈现的。 >>>> 跨界化 创意的跨界产生新内容，在去做营销的时候跨界是一个很重要的组合方式。比如优步进中国的时候他跟中国很多品牌去做了一些跨界营销，这里面其实是互相去创作，创造内容。
另外16年很火的宝马H5，很多人明明知道这是一个广告，但大家也去传播是因为在制作上他的水平品质都比较高，但里面的创意其实是跨界的，从品牌+创意还有悬疑的标题视频新闻化这种概念通过KOL等意见领袖引领达到疯传的效果。 好内容与差内容 什么是好内容？比如《吴亦凡即将入伍？！》，实际这里就是做一简单分解，标题有悬念有趣，当用户打开这个的时候就出现了我们非常熟悉的场景，iphone的来电显示场景，就有很多参与感大家会点击同时会和你说话等等，与产品结合非常紧密。
什么是差内容？比如360模仿的《周鸿祎私宅起火？》也有标题党的标题，很吸引人的绯闻爆料标题”九零后美女夜床周鸿祎私宅。结果竟然是这样“典型标题党的任务模式，与吴亦凡那个同样的模式。但实际效果不佳，在后面他的人群定等等匹配是不符合的。
简单理解好内容和差内容其实就是”情趣用品”这样四个字去理解。内容营销其实有一个内容生产的模型图，从品牌到媒体，媒体之间其实要寻找结合点。其实在媒介策略的选择是非常重要的，你要结合行业结合用户结合实践等等关键词。选择媒体重点还是重点选择用户，因为。他需要通过媒体去触及用户，因为用户会在不同的媒体和社区，那我们可以用图文用视频用漫画用直播，那这样的方式去触及用户会产生她的喜欢或者是厌烦等等这样的情绪去连接品牌。
最后送上一张内容营销总图谱。
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