搜索引擎营销的基本方法有哪些？

SEO/SEM基础知识

什么是SEO

SEO-Search Engine Optimization 搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO）是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进视频专区：可控行内部或外部的调整优化, 改进网站在搜索引擎中的谷歌图片：可控关键词排名, 获得更多流量, 从而达成网站销售及品牌建设的目标。

什么是SEM

SEM-Search Engine Marketing搜索引擎营销

SEM是一种按效果付费的网络推广方式，是谷歌推广的一部分。SEM具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。企业SEM付费广告通过SEM付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

探索营销价值最大化

SEM精准抢占

搜索引擎营销，即SEM （Search Engine Marketing）带有“广告”字样的谷歌竞价排名广告门槛低 见效快 且效果可控有一定投资成本 停止投放效果即停止

SEO全面控制

搜索引擎优化，即SEO （Search Engine Optimization）无“广告”字样其他所有搜索结果投资回报率高 效果稳定 流量潜力较大具有技术门槛 见效需要一定时间周期

互联网时代，用户获取信息的方式发生重大改变

有一个从被动接受到主动接受的过程，客户会越发变得精准，并且曝光会变得很有效，从而也能达到一个节省成本的效果

SEO该怎么做

按照搜索引擎规则调整网站布局内容和程序，提升客户访问体验度，让网站利于搜索引擎抓取；能够让搜索引擎知道网站每个页面的重心；另外通过有规律的长期更新网站相关内容，让搜索引擎经常来抓取文章内容，并且通过长期增加相关的外部链接，以此提升在互联网上的权重，最终让谷歌能够把网站排名靠前

Google爬虫工作原理

?Google爬虫的程序抓取网站，并将网站信息整理，并合理归类营销网，储存在谷歌的数据库中。

?谷歌会根据一系列的算法来计算各个网页的价值，主要是关键

词，链接，权威性等影响因素，按照分数大小排列好页面。

?当用户搜索某个关键词的时候，谷歌会将事先通过算法排列好的网

站顺序展现在用户面前。展现出来的这个结果页面就是我们SEO经

常提到的SERP页面，即搜索引擎结果页面。

?谷歌抓取目标网站的频率，根据网站更新情况确定抓取频率。

每条搜索结果都包含一个标题、一个网址以及一段有助于确定此网页是否是符合查找内容的描述性文字。

Google偏好页面的关键点有以下几个方面

1. 文字信息2.页面结构清晰3.TDK也就是外链布局4.原创内容上传5.关键词密度合理6.网站速度打开快7.页面内容的更新

关键词挖掘分析

关键词挖掘是网站优化的前提和基础，选词的好坏直接影响网站关键词排名，

优化周期以及网站的流量等。

关键词研究的思路

一、确定核心关键词——借助关键词拓展工具——筛选长尾关键词

二、产品要素分析：为什么买？买来做什么？购买的需求？那些人需要买？买

给谁？......

三、行业论坛，问答社区，维基百科....

关键词拓词可以从品牌，产品型号，地区等等几个方面来做相关的拓展

关于关键词着陆页

首页：2-3个核心关键词，综合性大词

分类页：次要关键词

产品详情页或新闻页：长尾词，核心关键词锚文本

On-page SEO也叫内容优化，主要是关键词布局、TDK、URL、页面链接，页面内容等优化。

TDK：Title(标题) Description(描述) Keywords（关键词）

Title Keywords 55-65字符以内 从左到右权重降低 不重复出现关键词

Keywords3-5个关键词（现在作用不大）

Description在160个字符内关键词布局靠前出现

URL：网页存在的形式，也叫网址，链接地址

1）网站层级，能否通过首页点3次以内到达网站中的产品详情页

2）页面地址层级，网页地址层级命名简单明了

页面内链：面包屑导航，锚文本链接

面包屑就是我们经常看到的“主分类>一级分类>二级分类>三级分类>……>最终内容页面”这样的方式，一种表达内容归属的界面元素

锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式。和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本

（编辑：武汉站长网）

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