一文说透万达扶贫这一年

丹寨小镇的业态引导初期规划里，除了鸟笼、蜡染、造纸三大特色小院中现场体验古法造纸、蜡染制作、鸟笼编制等非遗制作工艺的设置外，小镇其他参与性、体验性、娱乐性业态也是根据丹寨非物质文化遗产名录设计，分为演艺类、工艺类2大类业态引导。

大类非遗体验型业态引导（旗鉴旅业整理）

三则，2/3的核心业态都是消费体验型业态。

具体招商结果来看，丹寨小镇入住的商户也的确与国内众多同质化旅游小镇商贸街区不同，不是以零售为主，而是聚焦游客喜爱的体验型业态，小镇超过三分之二的核心业态都由非物质文化遗产、特色美食、体验消费等组成，设有丹寨特色的民族手工艺、苗寨美食、苗医苗药、农副特色产品等内容型商业门面300余个，让游客得以在整街的游览过程中体验、消费到各类民俗技艺、特色手工艺品、苗寨特色美食等多样化的休闲娱乐项目。

丹寨核心商户一览表（旗鉴旅业整理）

说对话：营销成功8大经验

开篇时，我们提到了一组丹寨的营业数据，从2017年7月3日丹寨万达小镇正式开业至今营业1年时间，游客数量突破550万人次，单日游客最高7.9万人次，堪称万达史上最叫好又叫座的爆红景区。

当前市场上，旅游项目的经营，还是个3分靠建设，7分靠叫卖的行当。

丹寨旅游小镇这样的成功，除了规划建设打下了良好的基石外，更与丹寨项目的营销手段有着密切的关系。

丹寨的营销有着8大核心的成功经验：

第一、“游丹寨就是扶贫”广告语的提出与大手笔投放

对于丹寨的品牌宣传，万达也巧妙的将扶贫及旅游消费结合，颇有教导市场之姿。2017年7月1日起，“游丹寨就是扶贫”这则公益广告登陆央视各大频道，10天内刊播了近500次。此外，万达也利用其遍布全国各大城市的营销渠道及微信、微博等新媒体平台进行大力推广，并兼顾海外市场传播facebook、推特总账号粉丝超过60万。

第二、“周周有活动，月月有主题”的多样化活动落地

（编辑：武汉站长网）

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