一文说透万达扶贫这一年

1）传统媒体下沉到客源地：传统媒体投放上，丹寨小镇更加注重对主要客源市场及潜在客源接触区域内的广告投放，主要集中在高速要道、县内交通要道、景区加油站等关键节点的户外媒体投放、30万旅游攻略宣传册的派发以及2小时客源圈社区媒体的投放。

2）全国首个媒体扶贫联盟：媒体扶贫联盟是丹寨全媒体营销的一大创新点，2017年7月2日，丹寨小镇开园前一天，万达集团即联合200多位媒体成员对丹寨项目展开集中式报道采访，并成立了全国首个媒体扶贫联盟，丹寨作为媒体扶贫论坛永久会址，将在此每年举办一次大型会议，邀请全国媒体人商议扶贫大计。

3）多元化新媒体全网传播：丹寨整合了集OTA线上推广渠道、爱奇艺、今日头条、新浪贵州、朋友圈、腾讯视频及万达自有各大官微等从视频端、新闻端、渠道端到自媒体端的全方位新媒体传播渠道，充分打通了全网宣传推广渠道，为网红小镇的品牌打造铸就了坚实的宣传后盾，传播效果亦相当惊人。

例如，通过大数据精准推送，今日头条预计为丹寨带来超3000万次展示量和1000万次阅读；腾讯则在腾讯视频、天天快报全面打通跨平台支付，扶持丹寨公益项目，其制作的公益宣传内容《一针一线创造奇迹》有百万人次观看；而日活跃用户数千万的短视频APP快手，则向用户大力推介丹寨视频。

丹寨年度媒体投放（旗鉴旅业整理）

4

实干型乡村文旅项目的精彩操盘

深远的扶贫情怀，踏实的落地操盘，这个万达一心朴实做内容、做扶贫，“无心”打造的偏远小镇——丹寨，最终涅槃成了万达文旅的真样板，开创了万达乡村文旅综合体3.0的全新操盘模式。

时运似乎永远不会辜负有情怀、有远见的谋大局者，丹寨项目的成功，让我们看到的不仅是一个旅游扶贫项目的成长史，更多的是一个真正重产品、重内容、重运营、重口碑的实干型乡村文旅项目的精彩操盘。

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